对于策划经销商庆典的团队来说，成功的创办经销商庆典是一件非常头疼的事情，经销商庆典应围绕经销商展开，在一些涂料企业庆典的内容安排上，笔者发现，一些涂料企业的庆典成了报告会，冗长且无趣。作为经销商，活动庆典，与企业成为合作伙伴，首要便是能否获取利润，实现自己的发展之梦。

理论上说，楼盘开盘活动庆典，庆典的主题应该是围绕着“企业如何更好发展，活动庆典公司，经销商如何赚钱更多”展开。但实际上，大部分企业以自我感受为中心，忽视了经销商这一重要的主体。众多企业的经销商庆典每年都在重复老生常谈的话题，如企业的发展史、老板的成功自传，冗长而空洞的总结发言……新经销商倒还好，老经销商每年来一次，而且内容基本没什么变化，这怎么能让人提起兴趣来?这对策划单位来说也是一种挑战。

产品（产品策划后的产品）是企业以及消费者之间的桥梁，是企业与消费者传达各自思想的桥梁。该产品承载了企业的各种策略、承载了对消费者的态度。因此产品是具有其独特的使命感的，通过产品策划，可以将企业与消费者的诉求进行良好的融合与承载，产品是占据消费者心智资源有力的方式。因此，产品背后所承载的使命是伟大的，活动庆典策划，是非常重要的。

产品策划的工作内容是什么呢？从产品为核心，对企业战略、消费者、竞品进行分解与分析，从而指导并完成产品设计。（这其中需要资源上风互补，充分利用双方已有资源，从而做到精准、精简、有价值。）具体的工作过程我们通过后面的案例进行扼要阐述（值得留意的是，针对不同的项目或企业，所采取的方法与内容略有不同。产品策划一定要围绕着指导产品设计而展开）。

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