抓住特色
节庆要办好,关键在于有特色。找准特色,就是了节日经济的密码;抓住特色,就是抓住了节日经济的命门;节庆活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办得比较好的城市节庆中都得到了充分的体现。如哈尔滨冰灯节,在内容策划上,突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化,设计出了一系列观赏性强的活动内容,充满了狂欢气氛,极大地吸引了来宾和市民,取得了很好的效果。
广泛参与
节庆是一种大型的群众性活动,是“市民节”、“狂欢节”,吸引广泛的民众参与,活动庆典策划,是城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。城市节庆必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。因此,一定要在群众参与上大做文章,才能把活动搞的生动活泼、有声有色,举办活动庆典,产生良好的影响,达到举办目的。
做媒体策划创新很重要,但并不是说就不能模仿别人,因为我们做的不仅仅是模仿,而是模仿跟进,可能有很多做产品策划的人员,看不起这种方法,认为这种方法太简单,体现不了策划人员的价值。其实不然,对于企业来说是利润压倒一切,判断一个创意有多大价值,关键在于他为企业创造了多大的价值,这不是以产品策划人员的意志为转移的,希望产品策划人员务必要有这样的意识。
竞争对手有什么产品推出市场取得了好的效果,活动庆典,或者说竞争对手有什么新产品经过我们判断将有很好的市场前景,那么我们就研发什么产品推出市场。
其实模仿跟进是/经济高效的方法,市场中常见的成功大都源于此,比如互联网中5460之于chinaren,周年活动庆典,baidu之于google,女声之于美国偶像,以及传统行业中采乐之于海飞丝,而在近几年兴起的sp行业,源于这种模式的成功案例更是比比皆是。
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